suomeksi
in English
Markkinointiviestintä (KEM002), 6 op
Perustiedot
| Kurssin nimi: | Markkinointiviestintä |
| Winhakoodi: | KEM002 |
| Kurren lyhenne: | |
| Opintopisteet: | 6 |
| Opintojakson taso: | Ammattiopinnot |
| Toteutusvuosi: | 3.vsk |
| Jakso: | Syyslukukausi, 2.jakso |
| Lukuvuosi: | 0607 |
| Opetuskieli: | Suomi |
| Opettaja: | Christina Kaarni ja Kristiina Suihko |
| Lopullinen arviointi: | Arvosteluasteikolla (0-5) |
Kuvaukset
Esitietovaatimukset
KE1003, KES002
Sisältö (ydinaines ja -osaaminen)
Opintojakson keskeinen sisältö on:
- Viestinnän rooli osana markkinointia
- Viestinnän vaikutusten syntyminen ja vaikutusmallit
- Vaikuttava viestintä
- Markkinointiviestinnän integrointi
- Viestinnän suunnitteluprosessin vaiheet
- Markkinointiviestinnän eri osa-alueet
- Viestinnän eri keinojen vahvuudet ja rajoitukset
- Viesti- ja mediasuunnittelu
- Viestinnän tavoitteiden asettaminen ja budjetointi
- Mainonnan testaamisen ja ostamisen keskeiset periaatteet
- Yhteistyö mainostoimiston kanssa
- Viestinnän etiikka
Sisältö (täydentävä ja erityisosaaminen)
Opiskelija osaa analysoida toteutettua markkinointiviestintää ja suunnitella ryhmän jäse-nenä markkinointiviestintäsuunnitelman uuden tuotteen lanseeraamiseksi.
Tiedolliset oppimistulokset (ydinaines ja -osaaminen)
Opiskelija ymmärtää markkinointiviestinnän merkityksen kokonaisvaltaisena markkinointiin ja viestintään integroituna kokonaisuutena ja osaa arvioida markkinointiviestintää yrityksen kilpailukeinona.Opiskelijalla on myös ne tiedolliset valmiudet, joita tarvitaan mainonnan suunnittelua ja toteutusta ostettaessa.
Taidolliset oppimistulokset (ydinaines ja -osaaminen)
Opiskelija osaa soveltaa markkinointiviestinnän suunnittelussa ja toteuttamisessa käytettäviä työkaluja sekä asettaa tavoitteet markkinointiviestinnän suunnittelun eri osa-alueille ja arvioida asetettujen tavoitteiden saavuttamista. Hän osaa viestiä vakuuttavasti ja raportoida ja perustella markkinointiviestinnän suunnitelmia ja ratkaisuja.
Kirjallisuus ja muu materiaali
de Pelsmacker Patrick, Geuens Maggie, van den Bergh Joeri, (2004) Marketing Communications, A European Perspective, Pearson Education Limited
Opetusmenetelmät
Luennot, suulliset ja kirjalliset harjoitustehtävät
Opiskelijan kuormittavuus
Arvioinnin perusteet
Harjoitukset 60 %
Tentti 40 %
Koulutusohjelmakohtaiset kompetenssit
Liiketalouden syventävä osaaminen
Viestintä- ja vuorovaikutusosaaminen (KL)
Eettinen osaaminen (KL)
Laaja-alainen liiketoimintaosaaminen
Itsensä kehittäminen (KL)
Liiketalouden soveltaminen
Kehittämistoiminnan osaaminen (KL)