International Marketing (KFM003), 3 op

Perustiedot

Esitietovaatimukset

Markkinoinnin peruskurssi - suunnittelu ja analyysi

Sisältö (ydinaines ja -osaaminen)

1. Päätösprosessi: kansainvälistää vai ei?
- Yritys ja kansainvälistyminen
- Kansainvälistymisen aloittaminen
- Kansainvälistymisteoriat
- Yrityksen kansainvälisen kilpailukyvyn kehittäminen

2. Maan ja markkinoiden valinta
- PESTLE-analyysi
- Kv. maan ja markkinoiden valintaprosessi

3. Markkinoilletulon strategioita
- Näkökulmia valintaan
- Vientimallit, hybridi-malli ja hierarkkiset mallit
- Globaali kauppa

4. Yrityksen laajentaminen ja kv. markkinoinnin hallinta
- Markkinointi-mix

5. Rationalisaatio ja globalisaatio / Klusterit ja standardisointi
- Logistiikka ja globaalin SCM:n kehitys, VI ja globaalin ohjelman organisointi - ERP

Sisältö (täydentävä ja erityisosaaminen)

Kansainvälisen johtamisen kysymyksiä
- Kulttuurin vaikutus markkinoinnissa ja sen johtamisessa
- Kv. päätöksenteko, johtamisryhmät, kv. yritysetiikan vaikutukset
- Strategian kehittäminen ja soveltaminen
- Esimerkkejä kv. yritystoiminnan emämunauksista

Tiedolliset oppimistulokset (ydinaines ja -osaaminen)

Kurssin suoritettuaan opiskelija ymmärtää kv. markkinoinnin vaiheet, prosessit, toiminnot, päämäärät ja tekijät;
ymmärtää keskeisten käsitteiden väliset yhteydet, kuten kv. johtaminen ja markkinointitutkimus kv. kontekstissa;
tietää globaalin markkinoinnin trendejä ja ymmärtää kv. toimitusketjun hallintaa, vertikaalista integraatiota ja ERP:tä;
ymmärtää projektin elinkaarta ja esitutkimuksen (feasibility study) luonnetta.

Taidolliset oppimistulokset (ydinaines ja -osaaminen)

Kurssin suoritettuaan opiskelija ymmärtää kv. markkinoinnin vaiheet, prosessit, toiminnot, päämäärät ja tekijät;
ymmärtää keskeisten käsitteiden väliset yhteydet, kuten kv. johtaminen ja markkinointitutkimus kv. kontekstissa;
tietää globaalin markkinoinnin trendejä ja ymmärtää kv. toimitusketjun hallintaa, vertikaalista integraatiota ja ERP:tä;
ymmärtää projektin elinkaarta ja esitutkimuksen (feasibility study) luonnetta.

Kirjallisuus ja muu materiaali

Global Marketing: A European Perspective; Keegan &
Schlegelmilch (FT, Prentice Hall, 2001), or
International Marketing Strategy; Phillips & Doole &
Lowe (Routledge, 1994), or
Marketing Across Cultures; Usinier (FT, Prentice Hall, 3rd Ed.,
2001)

Opetusmenetelmät

Luennot & esitykset
Harjoitukset
Tentit

Opiskelijan kuormittavuus

Itsenäinen työskentely ja kirjallisuuteen tutustuminen - 53
Take-home exam - 2
Luennot ja tuntiharjoitukset - 21

Arvioinnin perusteet

Harjoitukset 50%
Tentit 50%

Koulutusohjelmakohtaiset kompetenssit

Yhteiskunta- ja organisaatio-osaaminen (KL)
Kansainvälisyysosaaminen (KL)
Viestintä- ja vuorovaikutusosaaminen (KL)
Liiketoiminnan menetelmäosaaminen
Itsensä kehittäminen (KL)
Tiedonhankinnan valmiudet ja uuden tiedon seuraaminen ja soveltaminen (T)
Kehittämistoiminnan osaaminen (KL)